Дипломная работа на тему "Разработка комплекса маркетинга для компании Тиграл Эко Строй"

Введение

По мере развития в России рыночных отношений неизбежно будет развиваться маркетинговый подход к решению проблем управления производством и реализацией товаров и услуг в интересах потребителя, который определяет стратегию развития российских предприятий на внутреннем рынке для достижения стабильного производства, снабжения, сбыта. Маркетинг дает предприятию ряд проверенных практикой рецептов выхода на положительные результаты хозяйственной деятельности.

В условиях сложившейся конкуренции может выжить только такое предприятие, которое творчески применяет маркетинговый подход к своей деятельности, постоянно ищет новые способы адаптации к меняющимся условиям функционирования.

Рациональная организация маркетинга способна координировать работу всех подразделений предприятия, вывести его на качественно иной уровень хозяйственной деятельности, что и свидетельствует об актуальности темы настоящего исследования.

Теме разработки комплекса маркетинга предприятий посвящено множество работ известных российских и зарубежных ученых-экономистов: Афанасьева М.П., Голубкова Е.П., Завьялова П., Гольдштейна Г.Я., Диксона П., Котлера Ф. и др.

Практическое значение данной области экономической науки в современных условиях и определило выбор темы настоящей дипломной работы и ее главную цель: разработка комплекса маркетинга для компании на примере конкретного объекта.

Объектом исследования выбрана компания г.Краснодара "Тиграл Эко Строй". Предметом исследования явился комплекс маркетинга исследуемой компании.

Задачи дипломной работы:

-          рассмотреть сущность, функции и принципы маркетинга;

-          дать характеристику комплекса маркетинга в соответствии с концепцией 4Р;

-          провести анализ рынка ПВХ конструкций;

-          исследовать рыночный потенциал компании "Тиграл Эко Строй";

-          дать оценку эффективности маркетинговой деятельности компании "Тиграл Эко Строй";

-          представить прогноз конкурентной позиции компании на региональном рынке;

-          разработать инвестиционный проект выхода компании на Самарский рынок;

-          привести рекомендации по совершенствованию комплекса маркетинга компании "Тиграл Эко Строй";

-          разработать роект коммуникаций с целевой аудиторией г.Самара.

Теоретической и методологической основой исследования послужили разработки отечественных и зарубежных ученых по актуальным вопросам функционирования системы маркетинга на предприятии. Нормативную основу работы составили федеральные нормативно-правовые акты.

В процессе изучения и обработки материалов применялись следующие методы экономических исследований: абстрактно-логический, монографический, экономико-статистический, эмпирический, метод экспертных оценок, расчетно-конструктивный, использовались приемы структурно-функционального и статистического анализа.

Практическая значимость результатов исследования заключена в разработке комплекса маркетинга и в предложенных рекомендациях по совершенствованию товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики компании "Тиграл Эко Строй".